以茶为友，现代茶饮品牌满足多元消费者需求

人民网北京11月17日电(记者夏晓伦)周末下午，市区的商圈里，一家新开的茶饮店总是热闹非凡。年轻人或端着印有民族风格图案的茶杯，或与朋友坐在一起聊天，或独自在电脑前流口水……这就是现代茶业勾画的“茶友”新形象，让饮茶文化在当代生活中找到了适合年轻人的打开方式。茶作为中华伟大传统文化的重要载体，千百年来承载着“茶友、茶情对话”的文化内涵。历史上，茶一直被认为是精神、审美和文化的象征。然而，进入现代消费社会后，“茶”一度与年轻人的日常生活场景脱节。近年来，这个距离已经缩短。传统的茶文化并没有在时代的变迁中消失。商业洪流，却以“现代茶”的新姿态回归年轻人的日常生活。行业的活力有数据见证。相关数据显示，2024年我国茶产业总产值将达到3345亿元，鲜茶产品成为增长主要引擎。这种市场规模不断扩大的趋势背后，是品牌对消费者需求的精准响应，年轻消费群体占比超过60%。他们不再满足于“口味型饮料”，而是将茶视为健康益处、选择、文化体验和情感价值的综合载体。 《茶之谊》从经典回归日常生活。面对火爆的市场，现代茶饮品牌更加注重产品和体验。以霸王茶姬为例。品牌成立于2017年11月17日。从优质茶源的甄选、产品的创新、供应链的标准、现代化的店面管理致力于茶文化的年轻化表达，秉承“与茶为友”的理念，被市场接受。截至2025年6月30日，单品品牌拜雅绝鲜累计销量突破12.5亿杯，在消费市场建立了稳固的口碑和较高的复购率。近日，博雅绝仙·花香上市。采用福建、四川、云南等地的烘焙绿茶叶，搭配广西横县优质茉莉花精制而成。平均经过六道传统手工窨制，花香进入茶籽，入口伴随着浓郁自然的茶香。 “这次升级不是短期研发的结果，而是我们对一杯好茶的长期坚持。”霸王茶季相关负责人表示，2024年，博雅绝仙使用的鲜茉莉采购量将比去年增长2.6倍。弹簧茶文化的内涵不仅仅局限于产品本身，更重要的是人与人之间的联系。在产业发展总体向好的趋势下，业界对现代茶品牌“品质+创新+文化”的发展逻辑已形成共识。今年3月，霸王茶集登陆纳斯达克并上市，股票代码CHA（“茶”拼音），将中国茶推向全球舞台，提出了以“茶”作为文化传播载体的国际化视野，深度融入当代年轻人的生活场景，成为他们社交、休闲的选择。在城市商圈、写字楼、机场等年轻人熟悉的社交场所，一杯现代茶已经成为连接人、文化和时间的一种方式。与传统茶饮不同，新一代现代茶形成新的消费逻辑——必须回归茶的品质和品质本身。文化背景也必须符合当代生活节奏和国际表达方式，植根传统，回归当代日常生活。业内分析指出，在“三茶”总体发展战略指导下，现代茶品牌以“坚守品质”为基础，以“强化创新”为动力，以“输出文化”为使命。他们既保护了传统文化的根源，又不断拓展行业边界，让“茶友”传统在满足消费者多元化需求中不断生机勃勃，为拉动消费注入源源不断的动力。